지자체 슬로건 공모전은 큰 문학상보다 훨씬 덜 알려져 있습니다. 문학 공모전은 등단이라는 뚜렷한 목표가 있어 검색만 해도 정보가 쏟아지지만, 지자체 공모전은 해당 구청·시청 홈페이지나 소식지에만 조용히 공고가 올라오는 경우가 많습니다. 존재 자체를 모르는 사람이 대부분이니 응모자 수도 자연히 적고, 그만큼 당선 확률은 올라갑니다. 저는 2025년 마포구 출산장려 슬로건 공모전에서 최우수를 받았습니다. 그 경험을 바탕으로 지자체 공모전은 왜 당선 확률이 높은지, 문학 공모전과 무엇이 다른지 정리합니다.
마포구 출산장려 슬로건, 최우수를 받기까지
제가 낸 문장은 이것이었습니다.
“둘이 만나 셋이 되니 세상이 반짝인다”
거창한 카피가 아니라 제 경험담이었습니다. 둘이었던 시간과 아이가 생긴 후의 시간은 완전히 다른 결이었습니다. 사진첩을 처음부터 끝까지 넘겨봤는데, 둘일 때보다 셋이 됐을 때 제 표정이 훨씬 밝았습니다. 특별한 순간을 고른 것도 아니고 그냥 평범하게 찍힌 사진들이었는데도 그랬습니다. 그 표정의 차이를 그대로 문장으로 옮긴 것뿐입니다. 지어낸 카피가 아니라 제가 이미 겪고 확인한 사실을 문장 하나에 눌러 담은 셈입니다.
당선 문장은 어떻게 골랐을까
문장은 한 번에 나오지 않았습니다. 저는 톤을 전부 다르게 해서 10개 정도를 뽑았습니다. 친근하게 말 거는 문장, 격식을 갖춘 딱딱한 문장, 리듬감을 살린 문장을 각각 따로 만들어봤습니다. 같은 소재라도 어떤 목소리로 말하느냐에 따라 전혀 다른 문장이 나온다는 걸 그때 다시 확인했습니다. 동시에 다른 지자체가 예전에 냈던 슬로건도 전부 찾아서 체크했습니다. 어떤 표현이 이미 많이 쓰였는지, 심사에서 어떤 톤이 선택되는지 감을 잡기 위해서였습니다. 그 과정에서 그럴듯하고 세련돼 보이는 문장도 여러 개 나왔습니다. 하지만 다듬을수록 오히려 제 이야기에서 멀어진다는 걸 느꼈습니다. 결국 제출한 건 가장 꾸미지 않은, 제 경험 그대로의 문장이었습니다. 잘 쓴 카피보다 진짜 겪은 일이 더 힘이 셌습니다.
지자체 공모전과 문학 공모전, 결정적 차이
문학 공모전은 전국 단위로 응모자가 몰립니다. 등단이라는 목표 자체가 크고, 오랫동안 준비해온 사람들이 도전하기 때문입니다. 반면 지자체 공모전은 참여하는 사람 수가 훨씬 적습니다. 슬로건 공모전이 있는지조차 모르는 사람이 많고, 상금 규모도 크지 않다 보니 굳이 도전하지 않는 경우가 대부분입니다. 심사 기준도 다릅니다. 문학성보다는 정책의 취지를 얼마나 쉽고 정확하게 전달하는지를 봅니다. 화려한 문장보다 누구나 읽고 바로 이해되는 문장이 유리합니다.
경쟁력은 낮지만, 그만큼 스스로 자존감을 회복하기에는 좋은 무대입니다. 큰 공모전에서 몇 번 떨어지고 나면 글쓰기 자체가 부담스러워지는 시기가 옵니다. 그럴 때 지자체 공모전처럼 진입 장벽이 낮은 곳에 먼저 도전해보길 추천합니다. 작은 당선 경험 하나가 다음 도전을 버티는 힘이 됩니다.
지자체 공모전, 이렇게 도전해보세요
제가 마포구 공모전을 준비하면서 실제로 거쳤던 순서를 정리하면 이렇습니다.
첫째, 공고의 취지부터 정확히 읽습니다. 슬로건 공모전은 문학 공모전과 달리 정책 목적이 분명합니다. 출산장려라면 출산장려라는 단어에 갇히지 않고, 그 취지가 제 삶의 어느 지점과 맞닿아 있는지부터 찾았습니다.
둘째, 톤을 바꿔가며 여러 개를 씁니다. 저는 10개를 뽑았다고 했지만, 처음부터 좋은 문장을 노리지 않았습니다. 친근한 버전, 딱딱한 버전, 리듬을 살린 버전을 각각 만들어보고 나서야 어떤 톤이 제 경험과 가장 잘 붙는지 보였습니다.
셋째, 남의 문장이 아니라 제 문장을 남깁니다. 다른 지자체 슬로건을 체크한 건 벤치마킹이 아니라 걸러내기 위해서였습니다. 어디서 본 것 같은 문장은 지우고, 제가 겪지 않았다면 쓸 수 없는 문장만 남겼습니다. 그 한 문장이 결국 최우수로 이어졌습니다.
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